Aprenda a criar uma agência de sucesso com a Agência Gana

Quando você assiste a um comercial ou vê uma campanha publicitária, você se sente representado por eles? E você vê pessoas parecidas com você nos times das agências? Não?

Quando você assiste a um comercial ou vê uma campanha publicitária, você se sente representado por eles? E você vê pessoas parecidas com você nos times das agências? Não? Foi isso que motivou o publicitário e redator Felipe Silva e o diretor de arte e também publicitário Ary Nogueira a iniciar o coletivo Gana em 2019.

Em 2020 ela se tornou a Agência Gana — a primeira agência 100% negra do mercado brasileiro. Vamos conhecer o empreendimento que está por trás de trabalhos como a campanha “Sexta Preta” da Meta e o podcast “Mano a Mano” de Mano Brown.

Como a Agência Gana começou?

Lembra que contamos que a Agência Gana começou como coletivo? Eles faziam a parte publicitária das causas que eram importantes para eles. A partir de uma palestra no Clube de Criação, Ary e Felipe iniciaram o processo de levar seu trabalho para dentro do mercado.

Isso aconteceu através de uma concorrência para um trabalho em uma grande marca; com uma equipe formada por 10 pessoas negras. “A gente queria mostrar o poder da criatividade preta que estava sendo excluída da publicidade,” disse Ary ao ECOA Uol.

Após o projeto com a Kuat, da Coca-Cola, a Gana realizou projetos com empresas como a Havaianas, a Netflix, a Natura e o Nubank e tem empresas como iFood e Spotify como contas fixas. De acordo com a revista Exame, a Gana também tem sido cada vez mais procurada para nacionalizar campanhas globais. Quer saber o porquê? Continue com a gente!

Qual é o diferencial competitivo da Agência Gana?

“As agências que conhecemos são formadas majoritariamente por pessoas brancas,” disse Felipe à revista Exame. “E a consequência disso é uma entrega que não representa a realidade brasileira, em um país no qual mais da metade da população é preta e periférica. Trazer novas visões, vivências e referências não contempladas em agências tradicionais é uma urgência dentro desse mercado.”

E é isso que a Gana está fazendo — com profissionais pretos e periféricos em diversos níveis de experiência. Esses profissionais também são de diversas partes do Brasil — contribuindo para a descentralização do eixo Rio de Janeiro e São Paulo. Atualmente são cerca de 10 funcionários fixos e dezenas de cerca de 30 freelancers.

Foi assim que eles se tornaram uma agência conhecida por representar o Brasil real — em vez de reciclarem referências estrangeiras ou somente de uma parte do país.

E é por isso que a Gana não acredita em realizar projetos sobre ou em uma região sem trabalhar com pessoas que conheçam e vivam a cultura local.

Quais são os aprendizados da história da Agência Gana que podem ser aplicados no seu negócio?

Expanda seus horizontes. Não se limite ao seu círculo social ou profissional ou à sua área para buscar referências para seus trabalhos. Sabia que os fundadores da Inventivos estudaram as comunidades formadas através do Crossfit para entender como construir a nossa?

Crie suas próprias oportunidades. Imagine se Felipe e Ary nunca tivessem empreendido e tivessem preferido esperar as grandes agências se darem conta do problema. Você acha que o mercado estaria mudando na mesma velocidade?

É possível montar uma agência de comunicação de maneira independente. Felipe e Ary iniciaram a Gana com investimento próprio. Se você também quiser ter sua própria agência de comunicação, vamos te contar tudo que você precisa saber no nosso curso Usina Inventivos!

O que você está esperando para transformar seu negócio em um case de sucesso?

Se você é empreendedor iniciante ou experiente, a Inventivos é perfeita para te ajudar a expandir seu negócio com mentores, conteúdos, ferramentas, networking e muito mão na massa.

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